Inte konstigt kanske att BP inte är ett hett varumärke just nu. Det uppskattas ha varit värt 150 miljarder kronor men är nu helt värdelöst efter oljekatastrofen i mexikanska golfen. Andra varumärken som tappat det senaste året är Dell, sony och Google. Hoppas på att det komemr fler företag och slåss med de största. Det behövs konkurrens för att få en fungerande ekonomi.

Marknadsföringen för BP har knappast varit strålande den senaste tiden. Jag hörde på nyheterna idag att hela styrelsen förväntas bytas ut. Jag hade inte velat vara i BPs kläder just nu (för att använda lite antropomorfism).

Ja det kan knappast ha undgått någon att 2009 kan sammanfattas som ett krisår inom företagsvärlden. Lågkonjunkturen har slagt hårt mot företagarna. Expressen visar på att de under 2009 tappade 92 miljoner kronor i förlorade annonsintäkter. De är inte det enda bolaget som visar liknande siffror. Dock tycker jag mig kunna ana en viss uppgång den senaste tiden. Köpkraften har ökat och det börjas ses mer optimistiskt på framtiden. Jag tror att det kan bli ett spännande 2011, när regeringsvalet är gjort och när fler och fler företagare börjar komma på fötter igen. Dessutom följer det oftast en positiv utveckling av nya innovativa småföretag när det varit lågkonjunktur. Man måste hitta nya sätt att effektivisera verksamheten och det kräver kreativitet och nytänkande. Jag hoppas på ökade möjligheter och kom ihåg, efter regn kommer solsken!…

En av de viktigaste aspekterna ur marknadsföringssynpunkt är att ha en tydlig och minnesvärd profil. I synnerhet gäller det att tänka på sina logotyper. De bästa logotyperna ser oftast enkla ut men har jobbats fram under lång tid, ibland tar det flera år att få fram den perfekta logotypen.

Oftast utgår man från logotyper när man tar fram resten av sin reklamprofil. Det gäller att färger och liknande stämmer överens så att alla delar i marknadsföringen passar ihop och förstärker varandra.

När en logotyp blivit tillräckligt välkänd händer det att företag förenklar och gör den ännu mer abstrakt. Exempel på detta är till exempel Nike som nu endast använder sin ”swoosh” och Viking Line som oftast bara visar bokstäverna ”NG LI”. Båda dessa är även exempel på visualisering av en specifik känsla som företagen vill få fram. Nikes ”swoosh” står för fart och Viking Lines logotyp indikerar att deras färjor är så stora att de inte ens får plats på bild.

Så underskatta aldrig effekten av en bra logotyp. Om man bara får fäste i folks medvetande blir effekten av marknadsföringen mycket större.

Visst är det inne att gå runt med mössor. Många tycker att det är skönt med mössa, men jag tycker mest det är jobbigt. Okej om det är kallt ute och man är på skidsemester, då tycker jag om mössor men inte inne på jobbet en varm sommardag.

Det finns många kända varumärken att välja bland när det gäller mössor. Jag gillar bäst WE eller Svea. Varför inte ha en med en liten tofs på? Varumärket spelar oftast stor roll när ungdomarna väljer vilken mössa som ska bäras. Resteröds och Vasuma är två andra varumärken som är populära när det gäller mössor.

Det har blivit otroligt populärt att klä sig i mössa och vissa i den äldre generationen förstår inte riktigt charmen. Trenden verkar hålla i sig och det får fler att följa med.Förr fick kan inte vistas inomhus med mössa, men den regeln verkar alltmer suddas ut. Hur marknadsför man en trend som motsäger en äldre generations seder och vanor?

Det finns faktiskt många riktigt snygga mössor, men jag är inte riktigt en möss-tjej. Ska jag ut och gå tar jag hellre på mig en keps.

mössa

En av ICAs tv-reklam har blivit fälld för att ha varit kränkande mot kvinnor. Det är när ICA-Cindy som kör runt med en tryck inne på ICA och demolerar halva butiken. Anmälaren anser att det är kränkande mot kvinnor att visa en tjej som inte kan hantera ett fordon. det förstärker bilden av att kvinnor är sämre på fordon och teknik. Så blev också domen, reklamen stoppas. Jag kan tycka att det är väldigt fånigt faktiskt. Alla tjejer förstår ju att det är ett skämt och på något sätt tycker jag att det stärker kvinnor också. Får vi bara skämta med män? Där finns det tydligen inga hinder. Att visa män som är dåliga på att laga mat, ta hand om barnen eller tvätta kläderna det skulle bara anses som mysigt och gulligt? Jag tycker det är väldigt fjantigt faktiskt.

Jag läste också att företaget SMS-guld har gjort en ny reklam, som även den stoppades. Där tycker jag dock att det är med rätta. Den ska tydligen ha visat en man som går runt bland lik och plundrar dessa på guld. Samtidigt säger en speakerröst ”Har du guld du inte längre behöver? Gör som 1000-tals andra, sälj ditt guld till oss”. Okej, någonstans ska gränsen dras och jag tycker nog att vi kommit dit här. Jag tycker det är rent osmakligt faktiskt. Vad vill man ge för budskap? Att du gärna kan gå hem till dina gamla mor eller farföräldrar och plundra dem på guldet, de behöver det ju ändå inte. Nehe, någon måtta får det vara.

Nog om detta, nu ska jag fira en härlig midsommar!

SM group som sålt slushmaskiner och mjukglassmaskiner har också börjat sälja en energidryck som heter red bat. Förpackningen är mycket lik red bulls och de har en logga med en röd fladdermus som fick spritjätten Bacardi att gå i taket. Det hela utvecklades till att även SM group stämmer Bacardi och vill att de ska få rätten till loggan upphävd då de inte använt den till alkoholfri dryck de senaste 5 åren. Snacka om att två multinationella företag gaddat ihop sig!

Det är inte okej att sno någon annans varumärke, men samtidigt förstår man ju de nya företagen på marknaden som får leva på gränsen. Att ta tillvara på det som konkurrenterna gjort bra, effektivisera och göra ännu bättre. Jag tycker att det är bra med konkurrens och då är det väl bara att svara på de nya märkena som kommer fram? Kom igen nu stora företag, sitt inte bara och titta på när nya förmågor provar vingarna. Visa vart skåpet ska stå istället. På så sätt kommer vi ju att utvecklas och få ännu bättre produkter till konsumenten.

kanske inte helt oväntat är google i topp när det gäller vilket företag som svenskarna främst föredrar. Det är ett enormt starkt varumärke och fler och fler inte bara använder google utan väljer också att annonsera genom sökmotorn. Kanske inte helt främmande för alla men för vissa har det på senare tid gått upp som ett ljus att google och sökmotorerna faktiskt är en betydande del i marknadsföringen.

Det är Superbrands som gör ett urval på 1355 varumärken med global omsättning som bedöms på två kriterier, kännedom och attityd. De 400 varumärken som fått högst betyg bedöms genom 10 kriterier av en jury vilket resulterar i att de 300 varumärken med högst resultat utses till Superbrands i Sverige.

Här är hela listan för tjänster:

1. Google
2. Grand Hôtel
3. hitta.se
4. SMHI
5. Avis Biluthyrning

Många företag har börjat med hemkörning av matvaror eller fruktkorgar till företag. Smart tycker jag! Frukt kan man aldrig få för mycket av och det är extra trevligt att få det i en fruktkorg. Att marknadsföra sig som en leverantör av fruktkorgar är inte helt enkelt. Det gäller att få företagarna att se fruktkorgen som ett mervärde hos de anställda och öka trivseln. Det finns de som försöker sticka ut med hjälp av att få tex. en blomma också till företaget. Jag skulle vilja ha en fruktkorg hemkörd till min lägenhet en gång i veckan. Kan man få det?

Marknadsföring av frukt istället för kakor och godis borde ju slå väl igenom på en arbetsplats. Jag tycker att det är positivt för arbetsmiljön och stämningen.

Fruktkorg

Speciellt på ett företag som vårt, där man lätt blir stillasittande framför datorn en längre tid varje dag. Då är det bättre med fruktos än med vanligt socker.

Jag skulle nog önska mig en fruktkorg med mango, passionsfrukt och ananas. Det blir lätt lite tröttsamt med banan, päron och äpple. Vi har faktiskt frukt på vår jobb, och det var faktiskt en av de första positiva sakerna jag såg när jag började där.

Många gör varumärkesintrång på det välkända varumärket Nike. De är inte de enda som får utstå dåligt gjorda piratkopior. Nyligen hittades hundratals falska Nike-skor i hallonbergens centrum rapporterar Dagens Media.

Det är klart att man gärna drar lite gratis nytta av ett välkänt varumärke och speciellt om det går att tjäna pengar på det. Jag tycker personligen inte om piratkopior, även om det kanske finns en och annan i min lägenhet. Hur ska man kunna se att det inte är en äkta? (även om det känns i hjärtat).

Jag tycker att det är viktigt att värna om sitt varumärke och se till att vara så stark att piratkopior inte ens konkurrerar eller inkräktar på varumärket. Kunder som vet vad som är äkta, är också de som bryr sig om att det är äkta.

Det kan knappast ha undgått någon att det kungliga bröllopet snart stundar. Som jag nämnt tidigare är det många företag som tar chansen att marknadsföra sig genom bröllopet och den uppmärksamhet som det drar med sig. Nu lanserar Carlsberg en ny ettikett på sin ramlösaflaska, där det står GRATTIS istället för ramlösa. Det är en hyllning till kungaparet.

Jag förstår att det är ett bra sätt att marknadsföra sig på, men det är lite överdrivet kanske. Jag hoppas ni alla kommer igen när det är dags för mig att gifta mig. Jag vill också ha en egen flaska med mitt namn och gärna en konsert i Stockholm innan…

Jag kan ändå inte låta bli att tycka att det är lite mysigt. Alla företag liksom kommer samman och marknadsför sig genom samma grej. Även om det kanske är uppenbart att det är kronprinsessan och Daniel som grattiset är menat till, så kan man ju bestämma själv vad man vill gratulera. Jag ska gratulera mig själv till en välbehövlig semester…