Lidl satsar på att kommunicera billigt är bra
Lidl är en dagligvarukedja som har gett intrycket av att vara väldigt billiga. En undersökning visar att vi svenskar drar ett likhetstecken mellan billigt och dålig kvalitet. Så behöver det inte alls vara, och det är det som Lidl vill kommunicera i sin nya reklamsatsning. Jag har tidigare hört att Lidl, som är en tysk kedja, har haft lite svårt att komma in i svenskarnas hjärtan. Vi vill så gärna ha de varumärken vi känner igen när det gäller maten.
Arla mjölk, felix pyttipanna, skogaholmslimpa you name it!. Det gjorde att Lidl i början hade svårt att komma in med sina tyska lågprisvarumärken. Svenskarna kände inte igen märkena och det gjorde att man blev misstänksam och valde att handla där man kände igen sig. Det insåg snart ledarna inom Lidl och idag kan vi hitta igenkända svenska märken även där. Det blandas dock med okända märken som har lägre pris. Jag tror att det rent psykologiskt kan göra att man väljer att handla där. kanske vågar man till och med ta ett okänt märke, när man ändå vet att det erbjuds kända märken också.
Det är viktigt att ha mycket underlag innan man väljer att genomföra en marknadsföringskampanj. Lidl har underlag i form av kundundersökningar som visar vad de faktiskt tycker och hur de reagerar på viss kommunikation (att billig mat har dålig kvalitet). Träffsäker reklam!